تمت مقابلة Cult Mia بواسطةDraper's وThe Fashion Retailer وThe Industry List الشهر الماضي. لقد نما مجتمعنا خلال العام الماضي ومع انضمام العديد من الوجوه الجديدة إلى Cult Mia، يسعدنا مشاركة رحلتنا وأبرز أحداث كل مقابلة معك.
متى تأسست عبادة ميا؟
تم إطلاق المشروع رسميًا في أكتوبر 2019، وتم تطويره في برنامج تسريع الأعمال التابع لكلية لندن للأعمال في مايو 2019، من بين أكثر من 100 شركة ناشئة تقدمت بطلبات، وخرجت Cult Mia باعتبارها الشركة الفائزة في برنامج Launchpad لعام 2019.
من أسسها وأين يقع مقرها؟
تأسست شركة Cult Mia، التي يقع مقرها في لندن، على يد نينا برينر هيلموند، التي ركزت على ريادة الأعمال أثناء دراستها أولاً في جامعة ستانفورد ومؤخراً أثناء حصولها على ماجستير إدارة الأعمال في كلية لندن للأعمال. بدأت نينا حياتها المهنية في مجال التمويل في بنك Goldman Sachs وبنك الاستثمار UBS، ولكن تجربتها الأخيرة في Moda Operandi، بالإضافة إلى الوقت الذي قضته في فريق المرأة والتجارة التابع للأمم المتحدة، أدت إلى فكرة Cult Mia.
لماذا تأسست؟
كانت مقيمة في لندن على مدى السنوات القليلة الماضية وارتدت القطع التي التقطتها نينا من رحلات عودتها إلى وطنها المكسيك هي نقطة الإلهام الأولى. كلما سأل أي شخص نينا عما كانت ترتديه، لم يكن يسأل أبدًا عن حذاءها عالي الجودة، ولكن دائمًا عن أقراطها المينا المطرزة يدويًا من أواكساكا. كان من الواضح أن التسوق أصبح يدور حول القصص والتجارب.
بالتوازي، شكل اثنان من أدوار نينا السابقة المفهوم الكامن وراء عبادة ميا:
عملت نينا سابقًا في فريق المرأة والتجارة التابع للأمم المتحدة، مع التركيز على دعم وتوسيع نطاق المشاريع الصغيرة المملوكة للنساء في الاقتصادات الأقل نموًا. أثناء تحديد الطلب على المنتج والتصميم الفريدين اللذين يقدمهما مصممو الأزياء المستقلون، لاحظت نينا أن العلامات التجارية الفاخرة في كثير من الأحيان إما قامت بشراء أو تكرار هذه التصميمات والقطع الأصلية. كانت الفرصة الهائلة لرفع مستوى مصممي الأزياء المستقلين واضحة، وأرادت نينا البناء على هذه المهمة لتوفير منصة للتسوق من العلامات التجارية المستقلة محليًا وبشكل مباشر.
ما هو USP الخاص بـ Cult Mia؟
Cult Mia هي أمينتك العالمية الموثوقة. تعمل المنصة على ربط المصممين بجمهورهم العالمي والمتفاعل للغاية والذي يبحث بالضبط عما يقدمه المصممون من منظور القيم، بقدر ما يبحثون عن المنتج الذي يبيعونه. لا يمكنك التعامل بسهولة مع هذه العلامات التجارية على Cult Mia: أين يمكنك العثور عليها، وكيف يمكنك الوثوق بجودتها، والآن مع الوباء، لا يمكنك حتى السفر لشراءها.
ما هي أنواع العلامات التجارية التي تم اختيارها؟ على سبيل المثال، قسط / مستقل / المملكة المتحدة / الأوروبية / المستدامة.
ضمت Cult Mia أكثر من 150 مصممًا مستقلاً من أكثر من 30 دولة عبر 14 فئة من المنتجات. عندما يتعلق الأمر باختيار العلامات التجارية، تتبع المنصة نهجًا ذا شقين: 1) تتلاءم مع قيم العملاء وأذواقهمو2) فحص العلامات التجارية والمنتجات.التميز التشغيلي يأتي أولاً. تحدد Cult Mia العلامات التجارية المناسبة لمجتمعها من حيث التفرد والحصرية، مع البحث عن القيمة.
تريد Cult Mia أيضًا ضمان تشكيلة متنوعة لعملائها. يمكن أن تكون المنصة أول من يقدم العلامات التجارية عبر الإنترنت أو تكون بمثابة نقطة انطلاق للعلامات التجارية إلى أسواق خارج أسواقها. ومن المهم بنفس القدر تلبية القيم التي يهتم بها مجتمع Cult Mia عند اختيار العلامات التجارية بعناية. ركزت Cult Mia على الحفاظ على محفظة علامات تجارية متوازنة عبر معاييرنا المتنوعة التي تشمل تمكين المرأة والمؤسسات الاجتماعية المحلية والاستدامة والشمولية.
لماذا يوجد عرض دائم (عبادة كلاسيكيات) على الموقع؟
تستثمر Cult Mia في العلامات التجارية التي يحبها مجتمعها. تريد المنصة أن تنمو هذه العلامات التجارية ذات الإمكانات العالية والمبيعات العالية جنبًا إلى جنب مع المنصة. من خلال تعزيز نمو مجموعة الكلاسيكيات ، تستفيد العلامات التجارية العشر المختارة من موارد Cult Mia وتستفيد من مجموعة لا مثيل لها من خدمات العلامات التجارية، التي تمتد عبر التجارة الإلكترونية والتحليلات والتسويق الرقمي والخدمات اللوجستية، والتي لا تقدمها المنصات الناشئة الأخرى. وكجزء من هذه المجموعة، سيقدم المصممون لعملاء Cult Mia الفرصة للاستفادة من الأساليب الحصرية، والوصول المبكر إلى المجموعات الجديدة، بالإضافة إلى العروض المصممة حسب الطلب والمفصلة.
كيف كان تشغيل منصة كهذه طوال فترة الوباء؟
تم إطلاق Cult Mia قبل أشهر قليلة فقط من تفشي الوباء، ولم تكن موجودة لفترة طويلة جدًا قبل الوباء، لذلك كان من الصعب مقارنة تشغيل المنصة قبل وبعد Covid-19. ومع ذلك، فإن مفتاح نموذج Cult Mia هو التنظيم السريع وقد تم اختبار هذا النموذج طوال فترة الوباء. في مارس 2020، تحولت Cult Mia من تعديل "Wedding Guest" إلى "تعديل Staycation"، حيث قدمت ملابس نوم وملابس منزلية وأقنعة للوجه وملابس رياضية للتكيف مع احتياجات عملاء Covid-19. يمكن لـ Cult Mia التقاط الاتجاهات بسرعة ولا تتبع تقويم الموضة. تسترشد المنصة بشهية العملاء. إذا كان هناك طلب على منتج معين، في أقل من 3 أيام يمكن أن تكون العلامة التجارية موجودة ومباشرة في الموقع.
كيف تركز على الاستدامة والأخلاق؟
تركز Cult Mia على الاستدامة والأخلاق منذ البداية، كآلية توجيهية لاختيار شركاء العلامة التجارية والمنتجات المباعة في الموقع. يعتمد اختيار شريك العلامة التجارية للمنصة على إرشادات تغطي مجالات الاستدامة والأخلاق التي تريد Cult Mia ومجتمعها دعمها. تقوم Cult Mia باختيار العلامات التجارية بناءً على معاييرها المتنوعة التي تشمل الخدمات اللوجستية المستدامة والشمولية والموجهة نحو المهمة وتمكين المرأة ودعم المجتمعات المحلية.على سبيل المثال، 50% من المنتجات مصنوعة يدوياً محلياً و35% من العلامات التجارية ترى أن تمكين المرأة هو مفتاح مهمتها.
الاستدامة هي المفتاح للاستمرار في التمييز بين تشكيلة Cult Mia:
تتطلع المنصة إلى عرض العلامات التجارية الرائدة في مجال المواد الجديدة والمستدامة وتقنيات الإنتاج الفريدة (على سبيل المثال، تم مؤخرًا إنشاء علامة تجارية لأكياس نباتية تصنع منتجات من جلود التفاح).
يبحث فريق شراكات العلامات التجارية عن العلامات التجارية المستدامة التي يصعب الوصول إليها جغرافيًا، وتقوم Cult Mia بإحضارها عبر الإنترنت لأول مرة أو تقديمها إلى السوق الأوروبية لأول مرة.
تعمل Cult Mia بشكل وثيق مع شبكة شركاء مصادر العلامات التجارية الخاصة بها والتي تمتد عبر الشخصيات المؤثرة ووكالات العلاقات العامة واستشارات العلامات التجارية وسلطات الأزياء الإقليمية التي تبحث عن المصممين المستدامين الصاعدين والقادمين. تهدف المنصة إلى إسقاط هذه العلامات التجارية أولاً (في بعض الأحيان حصريًا) ومنحها إقامة دائمة فيمتجر الاستدامة الخاص بها .
هل هناك تركيز خاص على الاستدامة لـ Cult Mia، أي التدوير وإعادة التدوير وما إلى ذلك؟
ركزت Cult Mia على الحد من الإفراط في الإنتاج والاستهلاك الطائش، مع العلم أنهما يمثلان معًا أكبر مشكلة في الموضة.
الفئة الأسرع نموًا في Cult Mia هي فئةمصممة حسب الطلب: يعمل المصممون على نموذج مخزون صفري من أجل تقليل النفايات. اتبع 23% من شركاء العلامة التجارية Cult Mia نهج الموضة البطيء وقاموا بتشغيل علاماتهم التجارية من خلال نماذج المخزون التي يقودها الطلب.
من ناحية العملاء، لا تحمل Cult Mia أبدًا أي عمليات تخفيض أسعار تضر بالعلامة التجارية. يريد فريق Cult Mia التأكد من أنهم يحمون قيمة علاماتهم التجارية ويقومون بدورهم في التخفيف من الاستهلاك الزائد.
