التوازن بين الأسلوب والصالح الاجتماعي

في بيروت التي مزقتها المعارك، أنشأت سارة بيضون من Sarah's Bag مشروعًا عالميًا للإكسسوارات مبنيًا على حقائب فريدة مصنوعة يدويًا من قبل عاهرات وسجناء سابقات، وذلك من خلال وضع قصتها في المرتبة الثانية والأزياء في المقام الأول.

لماذا تعتبر العلامة التجارية واعية؟

سارة بيضون هي المؤسسة والمديرة الإبداعية لحقيبة سارة. تعمل Sarah's Bag، وهي علامة أزياء ومؤسسة اجتماعية، على تمكين النساء المحرومات. تم تصميم التطريز والتطريز اليدوي المميز للحقائب بدقة من قبل فريق يضم أكثر من 200 امرأة، من بينهن سجينات وسجينات سابقات ونساء فقيرات في لبنان. يتم إنشاء معظم التصاميم لعرض مهاراتهم.

تم تدريبهم من قبل فريق Sarah's Bag، وهم حرفيون ماهرون في حد ذاتها، وقد عمل بعضهم مع الشركة منذ إطلاقها لأول مرة في مايو من عام 2000. استخدم بعض السجناء الدخل الذي حصلوا عليه لإلغاء الإدانات الخاطئة، والبعض الآخر لدعم عائلاتهم. عائلاتهم أثناء احتجازهم. بمجرد خروجها من السجن، تشجع Sarah's Bag الحرفيين على تدريب النساء الأخريات في مدنهن وقراهن، وبالتالي خلق فرص العمل التي تشتد الحاجة إليها في بعض المجتمعات الفقيرة في لبنان.

ونتيجة لذلك، سرعان ما يُنظر إلى هؤلاء النساء كعضوات ذوات قيمة في مجتمعاتهن، ويساعد وضعهن الجديد على إعادة دمجهن في المجتمع وتخفيف وصمة العار لكونهن سجينات سابقات.

ما يجعل نجاح العلامة التجارية هو أن Sarah's Bag تلتزم بثقافة الحرف اليدوية التقليدية في الشرق الأوسط في تصميماتها، مع الالتزام بأحدث اتجاهات الموضة ودمج مهمتها المتمثلة في تمكين المرأة في جوهر هيكلها المؤسسي من المصممين إلى من الإدارة إلى المبيعات، كل الفريق ملتزم بإجراء التغيير.

منذ عام 2013، قامت Sarah's Bag أيضًا بتزويد الحرفيين الذين يعملون خلف القضبان بشهادات إتمام كدليل على تدريبهم وخبرتهم العملية مع العلامة حتى يتمكنوا من العثور على عمل بمجرد خروجهم من السجن. في عام 2009، تركت العلامة التجارية بصمتها في لبنان والدول العربية، لذا كان التوسع دوليًا أمرًا طبيعيًا.

في عام 2014، وفي محاولة لتوسيع نطاق الوصول الدولي للعلامة التجارية، انضمت ملك، شقيقة سارة، وهي محترفة في مجال الإعلان ونشر الأزياء، إلى الشركة كشريك.

في عام 2016، منحت مؤسسة الأعمال من أجل السلام ومقرها أوسلو سارة جائزتها السنوية تقديرًا لعملها كقائدة أعمال عالمية تعمل على تغيير وجه الأعمال بشكل إيجابي.

ومع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2017 والتغيرات العديدة التي رافقتها في عالم الموضة، أدركوا أن نموذج أعمالنا يسعى جاهداً بشكل أفضل عندما تكون مبيعاتنا مباشرة بشكل أساسي للمستهلكين. لا يمكن تحقيق ذلك إلا من خلال المبيعات عبر الإنترنت (www. Sarahsbag.com)، ومتجرنا الرئيسي، ونقاط البيع المختلفة في بيروت، ومن خلال النوافذ المنبثقة التي ننظمها بعناية في بلدان مختلفة مثل Cult Mia.

وبهذه الطريقة يكون لديهم سيطرة أكبر على عملية الإنتاج لدينا ويعززون أيضًا قيمة العلامة التجارية وهويتها. كما يعمل نهج "المباشر إلى المستهلك" أيضًا على تعزيز علاقتنا مع المشترين، الذين أصبحوا في الوقت الحاضر مستهلكين واعين يشترون العلامة التجارية بسبب جماليتها بقدر ما يشترونها بسبب روح العلامة التجارية. علاوة على ذلك، يتيح لنا الإنتاج المحلي مزيدًا من التخصيص الذي يعزز علاقتنا مع المستهلك.

واليوم، يشكل أكثر من 200 حرفي العمود الفقري لـ Sarah's Bag، مما يجعلها واحدة من أنجح العلامات التجارية لريادة الأعمال الاجتماعية في المنطقة. وقد شوهدت نساء متمكنات وطموحات مثل جلالة الملكة رانيا العبد الله ملكة الأردن، أو أمل كلوني أو بيونسيه، يرتدين حقيبة سارة.