Cult Mia a été interviewé parDraper's, The Fashion Retailer et The Industry List le mois dernier. Notre communauté s'est agrandie au cours de l'année écoulée et avec de nombreux nouveaux visages rejoignant Cult Mia, nous sommes ravis de partager avec vous notre parcours et les points forts de chaque interview.
Officiellement lancée en octobre 2019, l'entreprise a été développée dans l'accélérateur de la London Business School en mai 2019, à partir de plus de 100 startups qui ont postulé, Cult Mia est ressortie comme l'entreprise gagnante du programme Launchpad 2019.
Basée à Londres, Cult Mia a été fondée par Nina Brener-Hellmund, qui s'est concentrée sur l'entrepreneuriat tout en étudiant d'abord à l'Université de Stanford et plus récemment en terminant son MBA à la London Business School. Nina a commencé sa carrière dans la finance chez Goldman Sachs et la banque d'investissement d'UBS, mais son expérience la plus récente chez Moda Operandi, combinée à son passage au sein de l'équipe Women & Trade des Nations Unies, a conduit à l'idée de Cult Mia.
Un résident de Londres au cours des dernières années et portant des pièces que Nina a ramassées lors de voyages de retour au Mexique a été le premier point d'inspiration. Chaque fois que quelqu'un demandait à Nina ce qu'elle portait, ce n'était jamais ses bottes de rue, mais toujours ses boucles d'oreilles en émail perlées à la main d'Oaxaca. Il était clair que le shopping devenait une affaire d'histoires et d'expériences.
En parallèle, deux des rôles précédents de Nina ont façonné le concept derrière Cult Mia :
Nina a précédemment travaillé pour l'équipe Femmes et commerce des Nations Unies, se concentrant sur le soutien et la mise à l'échelle des microentreprises détenues par des femmes dans les économies les moins avancées. Tout en identifiant une demande pour le produit et le design uniques proposés par ces créateurs de mode indépendants, Nina a remarqué que souvent les marques de luxe en place achetaient ou reproduisaient ces designs et pièces originaux. L'énorme opportunité d'élever des créateurs de mode indépendants était évidente et Nina voulait s'appuyer sur cette mission pour fournir la plate-forme pour acheter des marques indépendantes localement et directement.
Cult Mia est votre conservateur mondial de confiance. La plate-forme connecte les designers à leur public mondial et très engagé qui recherche exactement ce que les designers offrent du point de vue des valeurs, autant que le produit qu'ils vendent. Vous ne pouvez pas facilement vous engager avec ces marques sur Cult Mia : où les trouveriez-vous, comment pourriez-vous faire confiance à leur qualité, et maintenant avec la pandémie, vous ne pouvez même plus vous déplacer pour les acheter.
Cult Mia a intégré plus de 150 designers indépendants de plus de 30 pays dans 14 catégories de produits. En ce qui concerne la sélection des marques, la plate-forme a une approche à deux volets : 1) s'adapter aux valeurs et aux goûts de ses clients et 2) vérifier les marques et les produits. L'excellence opérationnelle passe avant tout. Cult Mia identifie les bonnes marques pour sa communauté en termes d'unicité et d'exclusivité, tout en recherchant la valeur.
Cult Mia souhaite également assurer un assortiment différencié à ses clients. La plate-forme peut être la première à mettre des marques en ligne ou servir de tremplin aux marques vers des marchés extérieurs au leur. Il est tout aussi important de respecter les valeurs auxquelles la communauté Cult Mia se soucie lorsque les marques sont triées sur le volet. Cult Mia s'est concentré sur le maintien d'un portefeuille de marques équilibré à travers nos critères d'assortiment qui incluent l'autonomisation des femmes, les entreprises sociales locales, la durabilité et l'inclusivité.
Cult Mia investit dans les marques que sa communauté aime. La plate-forme souhaite que ces marques à fort potentiel et à forte vente se développent parallèlement à la plate-forme. Alimentant la croissance de la cohorte Classics , les dix marques sélectionnées puisent dans les ressources de Cult Mia et bénéficient d'une gamme inégalée de services de marque, couvrant le commerce électronique, l'analyse, le marketing numérique et la logistique, non offerts par d'autres plateformes émergentes. Dans le cadre de ce collectif, les designers offriront aux clients de Cult Mia la possibilité de bénéficier de styles exclusifs, d'un accès anticipé aux nouvelles collections, ainsi que d'offres sur mesure et sur mesure.
Lancé quelques mois seulement avant le déclenchement de la pandémie, Cult Mia n'était pas là depuis très longtemps avant la pandémie, il a donc été plus difficile de comparer l'exécution de la plate-forme avant et après Covid-19. Cependant, la clé du modèle de Cult Mia est la curation agile et ce modèle a été mis à l'épreuve tout au long de la pandémie. En mars 2020, Cult Mia est passé d'une édition "Wedding Guest" à une "édition Staycation", introduisant des vêtements de nuit, des vêtements d'intérieur, des masques faciaux et des vêtements de sport pour s'adapter aux besoins des clients de Covid-19. Cult Mia peut capter rapidement les tendances et ne suit pas le calendrier de la mode. La plateforme est guidée par l'appétit des clients. S'il y a une demande pour un certain produit, en moins de 3 jours, une marque peut être intégrée et vivre sur place.
Cult Mia se concentre dès le départ sur la durabilité et l'éthique, en tant que mécanisme directeur pour la sélection des marques partenaires et les produits vendus sur place. La sélection des marques partenaires de la plateforme est basée sur des directives qui couvrent les domaines de la durabilité et de l'éthique que Cult Mia et sa communauté souhaitent soutenir. Cult Mia sélectionne les marques en fonction de leurs critères d'assortiment, notamment la logistique durable, l'inclusivité, la mission, l'autonomisation des femmes et le soutien aux communautés locales. Par exemple, 50 % des produits sont fabriqués à la main localement et 35 % des marques considèrent l'autonomisation des femmes comme la clé de leur mission.
La durabilité est essentielle pour continuer à différencier l'assortiment de Cult Mia :
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La plate-forme cherche à présenter des marques pionnières dans les nouveaux matériaux durables et les techniques de production uniques (par exemple, a récemment intégré une marque de sacs végétaliens qui fabrique des produits à partir de peaux de pomme.)
L'équipe des partenariats de marque recherche des marques durables qui sont autrement difficiles d'accès géographiquement et Cult Mia les met en ligne pour la première fois ou les introduit sur le marché européen pour la première fois.
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Cult Mia travaille en étroite collaboration avec son réseau de partenaires d'approvisionnement de marque qui s'étend à travers des influenceurs, des agences de relations publiques, des consultants de marque, des autorités régionales de la mode qui recherchent les créateurs durables prometteurs. La plate-forme vise à abandonner ces marques en premier (parfois exclusivement) et à leur donner une résidence permanente dans son Sustainability Shop .
