La marque AMG a été lancée par la créatrice Alyona Bettyar en réaction à la mode « moche ». Les femmes et leur représentation actuelle sont devenues la principale motivation du lancement de la marque.
La marque AMG ne doit pas être considérée comme une opposition à la mode moderne. La créatrice considère la marque comme expérimentale et explore la femme moderne, son caractère et utilise les meilleurs matériaux et outils de conception pour qu'elle se sente à l'aise mais élégante.
La marque AMG est synonyme de fusion de femmes charismatiques modernes, qui aiment créer une déclaration de mode audacieuse. C'est un produit fabriqué par des femmes pour les femmes avec un fort accent sur sa praticité et son esthétisme.
