تم إطلاق علامة AMG التجارية على يد المصممة أليونا بيتيار كرد فعل على الموضة "القبيحة". أصبحت المرأة وتمثيلها في الوقت الحاضر هو الدافع الرئيسي لإطلاق العلامة التجارية.
لا ينبغي اعتبار علامة AMG التجارية معارضة للموضة الحديثة. يرى المصمم أن العلامة التجارية تجريبية ويستكشف المرأة العصرية وشخصيتها ويستخدم أفضل المواد وأدوات التصميم ليجعلها تشعر بالراحة والأناقة.
تمثل علامة AMG التجارية مزيجًا من النساء ذوات الكاريزما العصريات، اللاتي يعشقن ابتكار أزياء جريئة. إنه منتج صنعته النساء للنساء مع التركيز القوي على التطبيق العملي والجمالي.
